Marketing & Strategie
Erst verstehen, dann gestalten. Sonst ist Gestaltung nur Dekoration.
Deshalb steht am Anfang ein Gespräch statt eines Briefings. Wer soll etwas tun, was hält ihn davon ab, und wo begegnet er euch überhaupt? Danach ist oft klar, dass es nicht der Flyer ist. Manchmal ist es doch der Flyer, dann aber ein anderer.
Das kostet einen Vormittag und spart regelmässig ein halbes Budget.
Fragen zu Marketing & Strategie
- Brauchen wir Strategie oder reicht Gestaltung?
Gestaltung ohne vorherige Klärung ist Dekoration: Sie sieht gut aus und ändert nichts. Der Strategieteil ist meistens der kürzeste Abschnitt eines Projekts und der folgenreichste, weil dort entschieden wird, wer angesprochen wird und welche Kanäle ihr euch sparen könnt.
- Was ist am Ende konkret in der Hand?
Am Ende steht eine Positionierung in einem Satz, den ihr selbst benutzen könnt, eine Entscheidung darüber welche Kanäle sich lohnen und welche nicht, ein Kampagnenkonzept über Print, Social und Web hinweg, und eine Reihenfolge: was zuerst, was später, was gar nicht.
- Kann man das ohne Gestaltungsauftrag buchen?
Ja. Marketing und Strategie lässt sich einzeln beauftragen, auch wenn die Umsetzung danach jemand anders macht. Umgekehrt ist es der Teil, den ich bei grösseren Projekten ungern überspringe.
